顧客在泡泡瑪特英國倫敦牛津街店內選購。

新華社記者 李 穎攝

從中式新茶飲的美學浸潤到中國潮玩的創意綻放，如今，越來越多中國品牌正通過創新設計承載文化內核，以多元形態不斷走進海外消費者日常生活，讓世界更直接地觸摸到中國文化的獨特魅力。

午后時分，馬來西亞吉隆坡市中心的中國新式茶飲品牌霸王茶姬門店前，人潮涌動。店內，幾名正在喝茶暢聊的當地女孩身著色彩鮮艷的馬來服飾，與奶茶杯上的水墨圖樣相映成趣，構成一幅“中式奶茶+馬來服飾”的靚麗畫面。

近年來，霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等中國新式茶飲品牌走出國門，并憑借“文化+產品”的模式在海外市場脫穎而出，以味覺為媒，推動中國文化的柔性傳播與“中國創造”的全球延展。

記者觀察到，霸王茶姬在馬來西亞開設的門店多以木色家具、水墨壁飾與竹影設計為主，打造“中國美學意境”；以獨特旋律主題曲“出圈”的蜜雪冰城則以清新可愛的卡通形象和歡樂主題吸引年輕消費者。馬來西亞學者李佩敏指出，中國品牌奶茶在馬來西亞走紅，并非單純依靠口味，而是通過品牌形象、美學意象以及文化創新等途徑，讓消費者感受到源自中國的生活方式與獨特的創新韻味。

從早期的《西游記》，到《甄嬛傳》《瑯琊榜》，再到如今在當地未播先熱的《夢華錄》《長相思》，幾乎每一部在中國熱播的古裝劇，都會在越南迅速積累大量觀眾。

傍晚時分的越南河內古街，街角咖啡館里飄出數年前中國熱播劇《三生三世十里桃花》的悠揚旋律，三五成群的年輕人正熱烈討論著當下熱播劇《天地劍心》的劇情。在河內一家設計公司工作的阮秋玄，每天下班后的第一件事就是打開視頻網站，追看中國熱播劇。

阮秋玄不僅能準確說出多部中國劇中人物的中文名字，還專門報名學習中文。“劇中人物的服飾、禮儀都美得讓人心醉。”她說，“更吸引我的是中國影視劇那些傳承千年的價值觀念——忠孝節義、家國情懷。”

像阮秋玄這樣的越南年輕人不在少數。河內師范大學的學生陳氏梅甚至組建了“中國古裝劇迷”社團，不時舉辦觀影活動。“《甄嬛傳》里精致的宮廷禮儀，《知否知否應是綠肥紅瘦》中展現的宋代美學，《慶余年》里巧妙的詩詞運用，都讓我們著迷。”她說。

在英國倫敦卡姆登區，一名小女孩剛走出中國潮玩門店，就迫不及待地拆開手中的“拉布布”盲盒，臉上綻放出笑容。身旁的父親輕聲問：“是不是很開心？”小女孩用力地點了點頭。

如今，在倫敦的地鐵、街頭，記者時常能看到背包上掛著“拉布布”、哪吒等中國潮流玩具的行人，每有中國潮玩新店開業也總能吸引大量粉絲排隊等候。

據悉，中國潮玩品牌泡泡瑪特目前已在倫敦、劍橋、伯明翰等英國主要城市開設10家門店，并計劃2025年底前再新增4家門店，2026年再追加8家門店；另據英國《泰晤士報》近日報道，中國品牌名創優品的盲盒在英每3分鐘便售出一個，推動該品牌過去一年在英銷售額增長63%。

潮流玩具正日益融入更多中國文化元素。在泰國，中國玩具品牌52TOYS以國寶熊貓為原型創作的文化IP“胖噠幼”和基于中國傳統神話瑞獸形象的變形機甲系列在當地熱銷。據介紹，泰國限定款“薩瓦迪卡胖噠幼”一經推出便售罄，而青龍、白虎和玄武等瑞獸系列憑借精巧設計和東方美學，深受消費者喜愛。

中國潮玩也進入了英國品牌金融公司董事長戴維·黑格的觀察視野。他說：“與此前電子產品、汽車等工程類中國品牌不同，這些可愛的玩偶精準擊中了目標受眾的情感需求，掀起了一股時尚風潮，這種傳播效果對中國品牌而言堪稱前所未有。”

（據新華社北京11月16日電  新華社記者）